Um novo olhar para comemorar nosso 5º aniversário

A LALA está crescendo a partir de uma startup de alto potencial para uma força continental em larga escala rumo à prosperidade. Da mesma forma que nossa estratégia evoluiu ao longo dos anos à medida que nossa compreensão de nossos alunos se aprofundou, acreditamos que nossa marca também precisa se adaptar para representar nossa comunidade e o crescimento que almejamos junto com nossa comunidade.

Em 5 anos, a LALA atingiu mais de 1500 estudantes de 17 países. Temos acompanhado nossos ex-alunos para compreender os momentos cruciais em suas jornadas de liderança, e procuramos compreender as intervenções mais necessárias para apoiá-los. Nossa intenção através deste processo tem sido adaptar nosso Ecossistema para apoiar holisticamente nossos jovens líderes, reduzindo as barreiras que eles enfrentam. 

A LALA se tornou uma comunidade onde indivíduos de todo o mundo têm vindo para encontrar propósito, conexão eapoio. À medida que nosso alcance na América Latina aumenta gradualmente, queremos intencionalmente que a nossa marca se torne  acolhedora para o mundo.

É por isso que, hoje, lançamos nossa nova marca. Bem-vindo (novamente) à LALA!

Por que mudar?

Ao longo dos anos em que temos construído nosso legado, nosso público nos identificou através de diferentes logotipos. Abaixo, você pode ver sua evolução.

Entretanto, nenhum desses logotipos nos deixou realmente satisfeitos. Faltava-lhes algo especial e único, que nos foi revelado quando continuamos a desenvolver nosso departamento de comunicação no ano passado. Encontrar nossa voz e tom tornou-se rapidamente uma prioridade, assim como encontrar um novo logotipo para chamar de nosso.

Quando nossa marca foi estabelecida, muitos elementos surgiram naturalmente: nosso slogan, o ícone do mapa da América Latina, e o cuidado em nossa voz. Mas como estes elementos interagiram entre si para criar um universo coeso, poderoso e reconhecível? A resposta: eles não o fizeram. De alguma forma, todos eles trabalharam individualmente, mas não foram usados estrategicamente juntos. Embora fôssemos facilmente identificados por nossos ex-alunos e membros da comunidade devido a nosso trabalho, o poder de nossa marca não estava alinhado com nossa identidade visual - até agora.

Nosso Novo Símbolo

Somos uma organização latino-americana que trabalha em favor da América Latina. Tentamos obter inspiração para nossa marca a partir de muitos conceitos diferentes: natureza, lhamas, poder comunitário, o universo. Mas nenhum outro símbolo ressoava mais como a LALA do que o mapa da região. 

Para aproximar um item geográfico enfadonho do conceito que tínhamos em mente, decidimos reencontrar nosso símbolo pontilhado da América Latina como o sol.

Gostamos desta nova marca por alguns poucos motivos. Primeiro, ela nos permite falar imediatamente sobre nosso trabalho sem ser muito óbvio; é convidativa sem dar demasiadas informações. Além disso, é uma boa escolha em termos de marketing. Mudar completamente nosso símbolo para algo diferente do mapa da região pode ser uma jogada ousada e perigosa. Temos usado o mapa há muito tempo para nos identificarmos, então mudá-lo para algo completamente novo poderia confundir nosso público e potencialmente apagar todos os esforços que temos feito no passado para estabelecer nossa marca. Finalmente, pensamos que ele transmite mensagens positivas associadas com a América Latina. Queremos que nosso público pense em energia, vitalidade e futuro quando olhar para nossa nova marca, e acreditamos que este ícone é uma boa representação disso. 

Além disso, achamos que fica bonito 😀

Tem tudo a ver com a "LALA": A Nova Marca Registrada

Ao lado de nosso símbolo renovado da América Latina, introduzimos agora nossa nova marca registrada, que é apenas uma forma de referir-se à nova fonte que estamos usando para escrever "LALA".

Decidir como escrever a palavra-chave foi um desafio e definitivamente a parte que mais agonizamos.  "LALA" com letras maiúsculas transmite erroneamente um sentimento burocrático e autoritário, o que não nos agrada. Então, como poderíamos escrever a sigla de nossa organização sem transmitir o sentimento errado, mantendo a verdade em seu significado? Uma solução possível veio de olhar para "LALA" além de uma sigla.

Ao longo dos anos, nosso público nos associou tanto à "LALA" que ela se tornou uma identidade própria. De fato, alguns dos membros da nossa equipe relataram que seus parentes ficaram surpresos ao saber, depois de um ano, que "LALA" significa "Academia Latino-americana de Liderança". Isso também é verdade quando pensamos no fato de que "Academia Latino-americana de Liderança" é um nome bastante complicado. Todos se referem a nós apenas como "LALA", portanto, é melhor adotá-la como parte oficial de nossa marca.

Nós somos a Academia Latino-americana de Liderança, mas "LALA" é um termo universal que transcende os idiomas e funciona muito bem em português, espanhol e inglês. Para capturar esse sentimento, tentamos diferentes iterações da marca antes de chegar ao layout que acreditamos capturar essa noção:

'Mixcase Mixed' é nosso tipo mais impactante. Suas curvas brincalhonas, porém modestas, podem se prestar bem a manchetes funcionais, aplicações de marketing e busca de caminhos. As minúsculas A's misturadas com as maiúsculas L's da marca de palavras dão autonomia à "LALA" para viver por conta própria. Além disso, o aspecto redondo do tipo de letra combinado com sua sutileza transmite nossa ludicidade na quantidade certa.

Capturando a América Latina como uma paleta de cores

Definir cores também foi um assunto complicado. Para começar, a consistência foi nosso maior desafio nos esforços de comunicação. A cor associada principalmente à LALA era umtom bordô, que além de não ser consistente em nossos pontos de contato de comunicação, também evoluiu aleatoriamente para um vermelho muito saturado.

Para nos reapresentarmos, quisemos trazer mais energia para a LALA, incorporando matizes mais ousados e lúdicos. Apresentamos agora nossa paleta primária: Atlantica, Escarlate, e Solaris. Você verá predominantemente Solaris através de nossas plataformas, pois esse é o nosso tom principal, mas ter três cores nos dá uma oportunidade de expandir e definir nosso universo visual.

Atlantica, Escarlate e Solaris são variações de cores que podem ser encontradas em todas as bandeiras na América Latina. Elas são apenas um pouco mais vivas. Um pouco mais brilhantes. E, esperemos, um pouco mais  LALA. 

Como nossos membros da comunidade nos ajudaram a definir essas mudanças?

O processo de reposicionamento de marca foi oficialmente anunciado em nossas mídias sociais em abril de 2021. Ao descobrir nosso novo visual, pesquisamos mais de 100 membros da comunidade, realizamos um concurso de envio de logotipo e um Design-a-Thon virtual com a participação de 30 pessoas, e realizamos discussões internos com a equipe da LALA. Recebemos seu feedback e orientação sobre estilo, cores, tipografia e sentimento geral da marca.

Estamos muito gratos por sua participação neste projeto. Isto foi altamente colaborativo, por isso, levar nosso tempo para ouvir toda e qualquer opinião foi essencial para nos trazer aqui. 

Seja a mudança. Lidere a mudança

Nossa nova marca é uma evolução. Ela traz um novo logotipo que pode escalar facilmente, e funcionar melhor, em muito mais lugares, assim como um universo visual que é propriamente a LALA.

Nosso lema continua o mesmo, mas um pouco mais conduzindo à ação: Seja a mudança. Lidere a mudança. Estamos entusiasmados em compartilhar este anúncio com vocês hoje, e vocês verão todos estes novos elementos sendo usados em nossas plataformas.

Com este novo visual, esperamos mostrar quem somos como organização e como comunidade. Somos, de fato, a mesma LALA; apenas esperamos ser mais reconhecíveis e consistentes.

Nosso novo visual foi criado com sua ajuda, e gostaríamos muito de saber como isso aconteceu. Sinta-se à vontade para nos enviar uma mensagem direta, um e-mail, ou mesmo um comentário neste post. Seu feedback é essencial para o nosso crescimento!

Se você gostaria de ver mais nosso visual renovado em ação, clique no botão abaixo.

Este posto foi escrito por um membro da equipe da LALA Pedro Borges.