Una nueva imagen para celebrar nuestro 5º aniversario

LALA está pasando de ser una empresa emergente de gran potencial a una fuerza continental de prosperidad a gran escala. Del mismo modo que nuestra estrategia ha evolucionado a lo largo de los años a medida que se profundizaba en el conocimiento de nuestros alumnos, creemos que nuestra marca también debe adaptarse para representar a nuestra comunidad y el crecimiento que pretendemos junto a ella.

En 5 años, LALA ha llegado a más de 1500 estudiantes de 17 países. Hemos acompañado a nuestros ex alumnos para entender los momentos cruciales de su trayectoria de liderazgo y hemos intentado comprender las intervenciones más necesarias para apoyarlos. Nuestra intención a través de este proceso ha sido adaptar nuestro Ecosistema para apoyar holísticamente a nuestros jóvenes líderes reduciendo las barreras a las que se enfrentan. 

LALA se ha convertido en una comunidad donde individuos de todo el mundo han venido a encontrar propósito, conexión yapoyo . A medida que nuestro alcance en América Latina aumenta gradualmente, queremos ser intencionales con nuestra marca para que sea acogedora para el mundo.

Por eso, hoy lanzamos nuestra nueva marca. ¡Bienvenidos (de nuevo) a LALA!

¿Por qué cambiar?

A lo largo de los años que llevamos construyendo nuestro legado, nuestro público nos ha identificado a través de diferentes logotipos. A continuación, puede ver su evolución.

Sin embargo, ninguno de esos logotipos nos dejaba realmente satisfechos. Les faltaba algo especial y único, lo que se nos reveló al seguir desarrollando nuestro departamento de comunicación el año pasado. Encontrar nuestra voz y nuestro tono se convirtió rápidamente en una prioridad, al igual que encontrar un nuevo logotipo que fuera nuestro.

Cuando se estableció nuestra marca, surgieron muchos elementos de forma natural: nuestro eslogan, el icono del mapa de América Latina y el cuidado de nuestra voz. Pero, ¿cómo interactuaban estos elementos entre sí para crear un universo cohesionado, potente y reconocible? La respuesta: no lo hicieron. En cierto modo, todos ellos funcionaban por separado, pero no se utilizaban estratégicamente de forma conjunta. Aunque los antiguos alumnos y los miembros de la comunidad nos identificaban fácilmente gracias a nuestro trabajo, el poder de nuestra marca no estaba alineado con nuestra identidad visual, hasta ahora.

Nuestro nuevo símbolo

Somos una organización latinoamericana que trabaja a favor de América Latina. Intentamos inspirarnos para nuestra marca en muchos conceptos diferentes: la naturaleza, las llamas, el poder de la comunidad, el universo. Pero ningún otro símbolo resonó más como LALA que el mapa de la región. 

Para acercar un elemento geográfico aburrido al concepto que teníamos en mente, decidimos volver a concebir nuestro símbolo de América Latina punteado como el sol.

Nos gusta esta nueva marca por varias razones. En primer lugar, nos permite hablar inmediatamente de nuestro trabajo sin ser demasiado obvios; es atractivo sin dar demasiada información. Además, es una buena opción desde el punto de vista del marketing. Cambiar completamente nuestro símbolo por otro que no sea el mapa de la región podría ser un movimiento audaz y peligroso. Llevamos mucho tiempo utilizando el mapa para identificarnos, así que cambiarlo por algo completamente nuevo podría confundir a nuestro público y borrar potencialmente todos los esfuerzos que hemos hecho en el pasado para establecer nuestra marca. Por último, creemos que transmite mensajes positivos asociados a América Latina. Queremos que nuestro público piense en energía, vitalidad y futuro cuando vea nuestra nueva marca, y creemos que este icono es una buena representación de ello. 

Además, creemos que se ve lindo 😀 .

Todo gira en torno a "LALA": La nueva marca denominativa

Junto con nuestro renovado símbolo de LatAm, presentamos ahora nuestra nueva marca denominativa, que no es más que una forma de diseño para referirse a la nueva fuente que estamos utilizando para escribir "LALA".

Decidir cómo escribir la marca fue un reto y, sin duda, la parte en la que más agonizamos. "LALA" en mayúsculas transmite erróneamente una sensación burocrática y autoritaria, que no nos gusta. Por otro lado, "LALA" en mayúsculas no funcionaría porque "LALA" es un acrónimo. Entonces, ¿cómo podíamos escribir el acrónimo de nuestra organización sin transmitir una sensación equivocada y siendo fieles a su significado? Una posible solución surgió al ver "LALA" más allá de un acrónimo.

A lo largo de los años, nuestro público nos ha asociado tanto con "LALA" que se convirtió en una identidad propia. De hecho, algunos miembros de nuestro personal nos han contado que sus familiares se sorprendieron al enterarse, al cabo de un año, de que "LALA" significa "Academia Latinoamericana de Liderazgo". Esto también es cierto cuando pensamos en el hecho de que "Academia Latinoamericana de Liderazgo" es un trabalenguas. Todo el mundo se refiere a nosotros como "LALA", así que podríamos adoptarlo como parte oficial de nuestra marca.

Somos Academia Latinoamericana de Liderazgo, pero "LALA" es un término universal que trasciende los idiomas y funciona bastante bien en portugués, español e inglés. Para captar este sentimiento, probamos diferentes iteraciones de la marca denominativa antes de llegar al diseño que creemos que capta esta noción:

Mixcase Mixed es nuestro tipo de letra más impactante. Sus curvas juguetonas pero modestas se prestan bien a titulares funcionales, marketing Postulaciones y señalización. Las A minúsculas mezcladas con las L mayúsculas de la marca denominativa dan autonomía a "LALA" para vivir por sí sola. Además, el aspecto redondeado del tipo de letra, combinado con su sutileza, transmite nuestra alegría en la medida justa.

Colorways: Capturando América Latina como una paleta

Definir los colores también fue un tema complicado. Para empezar, la coherencia fue nuestro mayor reto en los esfuerzos de comunicación. El color que más se asociaba a LALA era un tono burdeos, que no solo no era coherente en todos los puntos de contacto de nuestras comunicaciones, sino que evolucionaba aleatoriamente hacia un rojo sobresaturado y doloroso de ver.

Para reintroducirnos, hemos querido aportar más energía a LALA incorporando tonos más atrevidos y juguetones. Ahora presentamos nuestra paleta principal: Atlántica, Escarlate y Solaris. En nuestras plataformas verás predominantemente Solaris, ya que es nuestro tono principal, pero tener tres colores nos da la oportunidad de ampliar y definir nuestro universo visual.

Atlántica, Escarlate y Solaris son variaciones de colores que se pueden encontrar en todas las banderas de América Latina. Sólo son un poco más vivos. Un poco más brillantes. Y, con suerte, un poco más LALA. 

¿Cómo nos ayudaron los miembros de nuestra comunidad a definir estos cambios?

El proceso de cambio de marca se anunció oficialmente en nuestras redes sociales en abril de 2021. Para diseñar nuestra nueva imagen, encuestamos a más de 100 miembros de la comunidad, organizamos un concurso de presentación de logotipos y un maratón de diseño virtual en el que participaron 30 personas, y celebramos reuniones informativas internas con el personal de LALA. Obtuvimos su opinión y dirección sobre el estilo, los colores, la tipografía y el sentimiento general de la marca.

Estamos muy agradecidos por su participación en este proyecto. Se trata de un proyecto altamente colaborativo, por lo que tomarnos nuestro tiempo para escuchar todas y cada una de las opiniones fue esencial para llegar hasta aquí. 

Sé el cambio. Lidera el cambio

Nuestra nueva marca es una evolución. Aporta un nuevo logotipo que puede escalar fácilmente, y funcionar mejor, en muchos más lugares, así como un universo visual que es propiamente LALA.

Nuestro eslogan sigue siendo el mismo, pero un poco más práctico: Sé el cambio. Lidera el cambio. Nos complace compartir este anuncio con ustedes hoy, y verán todos estos nuevos elementos en nuestras plataformas.

Con esta nueva imagen, esperamos mostrar quiénes somos como organización y comunidad. De hecho, somos la misma LALA, pero esperamos que sea más reconocible y coherente.

Nuestra nueva imagen se ha creado con tu ayuda, y nos encantaría que nos dieras tu opinión sobre cómo ha quedado. No dudes en enviarnos un DM, un correo electrónico o incluso un comentario en este post. Tus comentarios son esenciales para nuestro crecimiento.

Si quieres ver más de nuestro aspecto renovado en acción, haz clic en el botón de abajo.

Este post fue escrito por un miembro del equipo de LALA Pedro Borges.