Um novo olhar para comemorar nosso 5º aniversário

A LALA está crescendo de uma startup de alto potencial para uma força continental em escala para a prosperidade. Da mesma forma que nossa estratégia evoluiu ao longo dos anos à medida que nossa compreensão dos alunos se aprofundou, acreditamos que nossa marca também precisa se adaptar para representar nossa comunidade e o crescimento que almejamos junto com ela.

Em cinco anos, a LALA alcançou mais de 1.500 alunos de 17 países. Acompanhamos nossos ex-alunos para entender os momentos cruciais em suas jornadas de liderança e tentamos compreender as intervenções mais necessárias para apoiá-los. Nossa intenção, por meio desse processo, foi adaptar nosso Ecossistema para apoiar holisticamente nossos jovens líderes, reduzindo as barreiras que eles enfrentam. 

A LALA se tornou uma comunidade na qual pessoas de todo o mundo encontram propósito, conexão eapoio . À medida que nosso alcance na América Latina aumenta gradualmente, queremos ser intencionais com nossa marca para torná-la acolhedora para o mundo.

É por isso que, hoje, lançamos nossa nova marca. Bem-vindo (novamente) à LALA!

Por que mudar?

Ao longo dos anos em que construímos nosso legado, nosso público nos identificou por meio de diferentes logotipos. Abaixo, você pode ver sua evolução.

No entanto, nenhum desses logotipos nos deixou realmente satisfeitos. Faltava-lhes algo especial e único, o que nos foi revelado quando continuamos a desenvolver nosso departamento de comunicações no ano passado. Encontrar nossa voz e nosso tom rapidamente se tornou uma prioridade, assim como encontrar um novo logotipo para chamar de nosso.

Quando nossa marca foi estabelecida pela primeira vez, muitos elementos surgiram naturalmente: nosso slogan, o ícone do mapa da América Latina e o cuidado com nossa voz. Mas como esses elementos interagiram uns com os outros para criar um universo coeso, poderoso e reconhecível? A resposta é: não interagiram. De alguma forma, todos eles funcionaram individualmente, mas não foram usados estrategicamente em conjunto. Embora fôssemos facilmente identificados por nossos ex-alunos e membros da comunidade devido ao nosso trabalho, o poder de nossa marca não estava alinhado com nossa identidade visual - até agora.

Nosso novo símbolo

Somos uma organização latino-americana que trabalha em prol da América Latina. Tentamos obter inspiração para nossa marca em muitos conceitos diferentes: natureza, lhamas, poder comunitário, o universo. Porém, nenhum outro símbolo se assemelhava mais à LALA do que o mapa da região. 

Para aproximar um item geográfico monótono do conceito que tínhamos em mente, decidimos reimaginar nosso símbolo pontilhado da América Latina como o sol.

Gostamos dessa nova marca por alguns motivos. Em primeiro lugar, ela nos permite falar imediatamente sobre nosso trabalho sem sermos muito óbvios; é convidativa sem fornecer muitas informações. Além disso, é uma boa escolha em termos de marketing. Mudar completamente nosso símbolo para algo que não seja o mapa da região poderia ser uma atitude ousada e perigosa. Estamos usando o mapa há muito tempo para nos identificar, portanto, mudá-lo para algo completamente novo poderia confundir nosso público e, possivelmente, apagar todos os esforços que fizemos no passado para estabelecer nossa marca. Por fim, acreditamos que ele transmite mensagens positivas associadas à América Latina. Queremos que nosso público pense em energia, vitalidade e futuro quando olhar para nossa nova marca, e acreditamos que esse ícone é uma boa representação disso. 

Além disso, achamos que ele é bonito 😀 .

Tudo gira em torno da "LALA": A nova marca registrada

Juntamente com nosso símbolo LatAm atualizado, apresentamos agora nossa nova marca de palavra, que é apenas uma forma de design para se referir à nova fonte que estamos usando para escrever "LALA".

Decidir como escrever a marca foi um desafio e, sem dúvida, a parte que mais nos angustiou. "LALA" em letras maiúsculas transmite erroneamente uma sensação burocrática e autoritária, o que não nos agrada. Por outro lado, "LALA" em caixa alta simplesmente não funcionaria porque "LALA" é um acrônimo. Então, como poderíamos escrever o acrônimo da nossa organização sem transmitir a sensação errada e, ao mesmo tempo, manter a fidelidade ao seu significado? Uma possível solução surgiu quando olhamos para "LALA" além de um acrônimo.

Ao longo dos anos, nosso público nos associou tanto à "LALA" que ela se tornou uma identidade própria. De fato, alguns membros da nossa equipe relataram que seus parentes ficaram surpresos ao saber, depois de um ano, que "LALA" significa "Latin American Leadership Academy". Isso também é verdade quando pensamos no fato de que "Latin American Leadership Academy" é um nome bastante complicado. Todos se referem a nós apenas como "LALA", portanto, é melhor adotá-la como parte oficial de nossa marca.

Somos a Latin American Leadership Academy, mas "LALA" é um termo universal que transcende os idiomas e funciona muito bem em português, espanhol e inglês. Para capturar esse sentimento, tentamos diferentes iterações da marca antes de chegar ao layout que acreditamos capturar essa noção:

Mixcase Mixed é a nossa fonte de maior impacto. Suas curvas divertidas, porém modestas, podem ser usadas em manchetes funcionais, aplicativos de marketing e wayfinding. Os As minúsculos misturados com os Ls maiúsculos da marca nominativa dão autonomia para que "LALA" viva por si só. Além disso, o aspecto arredondado da fonte, combinado com sua sutileza, transmite nossa diversão na medida certa.

Colorways: Capturando a América Latina como uma paleta

A definição das cores também foi um assunto complicado. Para começar, a consistência foi nosso maior desafio nos esforços de comunicação. A cor mais associada à LALA era um tom de vinho, que não só não era consistente em todos os nossos pontos de contato de comunicação, como também evoluía aleatoriamente para um vermelho saturado e desagradável de se ver.

Para nos reapresentarmos, queríamos trazer mais energia para a LALA, incorporando tons mais ousados e divertidos. Apresentamos agora nossa paleta principal: Atlantica, Escarlate e Solaris. Você verá predominantemente a Solaris em nossas plataformas, pois é a nossa tonalidade principal, mas ter três cores nos dá a oportunidade de expandir e definir nosso universo visual.

Atlantica, Escarlate e Solaris são variações de cores que podem ser encontradas em todas as bandeiras da América Latina. Elas são apenas um pouco mais vivas. Um pouco mais brilhantes. E, esperamos, um pouco mais LALA. 

Como os membros de nossa comunidade nos ajudaram a definir essas mudanças?

O processo de reformulação da marca foi anunciado oficialmente em nossas mídias sociais em abril de 2021. Para descobrir nosso novo visual, fizemos uma pesquisa com mais de 100 membros da comunidade, organizamos um concurso de logotipo e um Design-a-Thon virtual com a participação de 30 pessoas, e realizamos reuniões internas com a equipe da LALA. Obtivemos seus comentários e orientações sobre estilo, cores, tipografia e sensação geral da marca.

Somos muito gratos por sua participação neste projeto. Esse projeto foi altamente colaborativo, portanto, dedicar tempo para ouvir cada uma das opiniões foi essencial para chegarmos até aqui. 

Seja a mudança. Lidere a mudança

Nossa nova marca é uma evolução. Ela traz um novo logotipo que pode ser escalado facilmente e funcionar melhor em muitos outros lugares, bem como um universo visual que é propriamente LALA.

Nosso slogan ainda é o mesmo, mas um pouco mais prático: Seja a mudança. Lidere a mudança. Estamos entusiasmados em compartilhar esse anúncio com você hoje, e você verá todos esses novos elementos sendo usados em nossas plataformas.

Com esse novo visual, esperamos mostrar quem somos como organização e comunidade. Somos, de fato, a mesma LALA, mas esperamos que seja mais reconhecível e consistente.

Nosso novo visual foi criado com a sua ajuda e gostaríamos de saber sua opinião sobre o resultado. Sinta-se à vontade para nos enviar uma mensagem eletrônica, um e-mail ou até mesmo um comentário nesta publicação. Seu feedback é essencial para o nosso crescimento!

Se você quiser ver mais do nosso visual renovado em ação, clique no botão abaixo.

Este post foi escrito pelo membro da equipe da LALA Pedro Borges.